Le Marketing Direct To Fan c’est donc un des gros mot à la mode pour expliquer que maintenant l’artiste peut s’adresser directement à ses fans. Plus la peine de passer par une major qui va te prendre tout ton argent, non maintenant c’est Direct To Fan. Bon dans pas mal de cas ça consiste plutôt en Direct To Qui? Parce que quand tu démarres des fans t’en n’as pas. M’enfin admettons donc que des fans tu aies. C’est le truc à la mode et j’en parlais pas plus loin qu’ici avec Imogen Heaps.

C’est quoi le problème avec le marketing Direct To Fan?

C’est vrai ça d’un côté je mets en avant que c’est cool, impressionnant et là hop tel un présentateur de bas-étage inventant des rebondissements factices je parle des “dangers”.

Mais il ne faut pas oublier que fan vient de fanatique et que en gros le fan est un jaloux à l’esprit étriqué –en tant que fan- et qui ne conçoit l’objet de son fanatisme que dans l’immobilité. Un nouvel album? Oui mais le même que celui que j’ai aimé. Enfin pas vraiment le même. Il faudrait qu’il soit pareil mais que j’ai quand même le sentiment qu’il est pas pareil. Mais pas un album de reprises non plus.

  • Metallica sort le black album? Les fans hurlent à la mort, à la trahison.
  • Bruce Springsteen publie Nebraska? Bouh minable, nul, trop naze.
  • Florent Pagny… heu non pas Florent Pagny.

Protègez-moi de mes fans

Le problème donc d’impliquer ses fans pour la conception d’une œuvre musicale, quelle qu’elle soit, outre qu’elle pose un peu la question de la place de l’artiste, est que cela risque fort de niveler par le milieu. D’autant qu’une masse de fans même intelligents reste une masse. Et lorsque l’on demande à une masse de choisir ce qui émerge est toujours un juste milieu foireux qui finalement ne plait à personne.

Prenez une masse d’eskimos et une masse de touaregs. Vous leur demandez la température qu’ils veulent. Vous allez régler le thermostat sur 10 degrés. Les touaregs sont morts de froids et les eskimos de chaud. Merci.

Donc à trop demander à des fans leur avis on risque d’obtenir de la musique qui ne plaira même plus aux fans et qui, n’étant qu’une pale copie des créations précédentes, ne plaira plus à personne.

Plus le Direct To Fan prend d’importance, c’est à dire plus le chèque qui arrive en fin de mois chez l’artiste sera clairement signé par « les fans », plus la peur de déplaire à son patron risque de s’installer. Et alors là… On en reparlera mais d’ici là: le Marketing Direct To Fan oui, le Marketing Direct By Fan non.

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