Souvenez-vous, j’avais inauguré cette superbe série d’articles il y a un mois. En vous parlant des 4 P : Produit, Prix, Placement, Publicité. On appelle ça le Marketing Mix. Et le marketing mix doit être bien cohérent pour vendre un maximum de produit.
Au vingtième siècle?
Oui ça marchait comment au vingtième siècle le marketing de la musique? Déjà ça marchait bien, ça marchait fort. Et les 4 P c’était un peu une Promenade Pour Prendre le Pognon.
Produit: le produit c’était le CD (sur la partie du 20ième siècle qui nous intéresse). LE produit phare. En album ou single. Il était fabriqué pour des artistes qu’on avait trié, c’est à dire signé. Tu étais un artiste non signé? On ne te faisait pas de produit CD. Une fois signé, le contenu du produit importait assez peu puisqu’on était signé, le contenu était forcément bon. L’entourage du produit? Une boite en Crystal avec un livret blanc et moche, 3 photos et un mode d’emploi du produit (vérifier dans vos CD de 1986).
Prix: c’était simple il y avait deux prix. Pas trois ou dix, 2 prix. Les mêmes pour tout le monde. 130 francs et 80 francs. Les nouveautés à 130, le back catalogue à 80. Enfin sachant qu’au début un album de Daniel Guichard de 1975 qui ressortait en 1986 était considéré comme une nouveauté. Donc au début un prix puis deux prix. C’était bien pratique. Tu es un petit label, tu veux prendre le risque de gagner des parts de marché ou juste faire découvrir ta musique en faisant des petits prix? Tu pouvais pas. Refusé par les distributeurs. Pas droit on vous dit. Ballot non ? Ensuite on est passé lentement à 20 voire 25 euros la nouveauté sauf les 2 premiers mois ou c’était dans les 17 euros. Et 10 et 7 pour le back catalogue. Après ça s’est vu…
Placement: là aussi quel bonheur. Placement à la FNAC et chez Leclerc. Enfin en gros. Et le reste du monde? On l’emmerde. OK on fera un deal avec la redoute, france loisirs et ah non j’oubliais, il y avais les disquaires indépendants. Ah oui ça c’était chiant. Petit volume mais pour des gros frais de livraison. Mais du coup ils gagnaient moins sur un CD vendu les disquaires. Et c’était bien fait pour eux. Distributeur physique c’était un vrai métier. Disquaire aussi d’ailleurs.
Publicité: Tout l’arsenal y passait. Publicité télé, radio, presse et sur les points de vente aussi bien sûr. Ca rigolait pas et c’était des sacré gros budgets. Budgets pas vraiment à la portée des indépendants (l’autoproduction était alors assez marginale). Ont commencé à apparaitre des structures plus petites, moins chères: des fanzines qui se sont professionnalisées, des petites radios libres, de la presse un peu marginale.
Bref un monde finalement assez simple pour un marketeur. Bon ok, c’est un raccourci voire une caricature. Mais le principe est là. Rodé, carré. Et puis et puis un jour un mec a chié dans le ventilo…
Houla encore un gros mot. Utopie? Qu’est-ce que c’est que ce truc. Net Emergence? Ca sonne pas bien net ce truc là. Et puis une utopie ça se décrète pas!
C’est quoi?
Ah ben pour l’instant je peux pas trop vous le dire. Vu que c’est encore un peu un secret. Mais bon, il y a émergence et musicale donc soit vous vous doutez un peu, soit vous êtes quand même un petit peu bouchés là non? Le blog a démarré hier et le site devrait démarrer hum ce lundi 2 novembre.
Pourquoi utopie ?
Parce qu’à chaque fois ou presque que je racontais cette histoire, ça finissait invariablement par “c’est sympa ton truc mais c’est une utopie”. Vous vous doutez bien que pour moi ça n’en n’est pas une sinon je resterais chez moi (bon là en fait je suis chez moi mais c’est une formule). Et ça ne l’est pas non plus pour les gens qui ont ou vont accepter de s’y coller.
On ne va pas vous promettre une révolution musicale. D’une, des révolutions musicales il en arrive une par jour en ce moment donc ça va bien. De deux, ben on va bosser et on verra ce qu’il en restera. Plus tard.
En discutant à droite à gauche, j’ai eu confirmation que peu de gens supportaient l’autoplay. Vous savez cette petite fonctionnalité inventée par un support de satan qui fait démarrer automatiquement la musique quand vous arrivez sur un site! Ca semble gonfler tout le monde. Normal me direz-vous?
L’autoplay existe toujours
L’autoplay a subit diverses malédictions depuis qu’il existe. Après avoir été présenté comme une réelle innovation (pas des types qui ont du se faire virer rapidement de leur département de recherche), des applications sont apparues ici où là pour le désactiver. Il est régulièrement la cible de quolibets et je soupçonne certains internautes de réaliser nuitamment des sacrifices de PCs pour faire disparaitre les sites qui proposent encore cette horreur.
Et pourtant, pourtant il existe encore pas mal de groupes qui le laissent sur leur propre site. Du coup je m’interroge. Et je vous interroge aussi donc.
Selon le résultat du sondage nous réactiverons la conspiration des hackers d’autoplaysites. Rendez-vous derrière la butte à minuit. Ou dans une semaine pour un autre Sondage a la con.
D’une semaine sur l’autre, d’un mois à l’autre on retrouve à peu près les mêmes pistes, les mêmes tendances. D’un côté la crispation la plus totale “ca baisse, tuons les pirates”, de l’autre “ça monte, adaptons-nous”.
L’histoire d’un zicos qui pour jouer installe son matos dans le bar. Ca marche et finalement il se retrouve programmateur du lieu qui se met à programmer des groupes. Bonne chance pour faire la même chose en France.
1000 True Fans, le retour
La théorie veut qu’avec 1000 vrais fans un artiste puisse vivre de sa musique. Régulièrement critiquée cette approche revient souvent sur le devant de la scène. Tout le problème vient du “True Fan”. C’est quoi un True Fan. Il vaudrait mieux parlé de Rich Fan…
Trop de musique tue la musique? Je ne sais pas mais j’ai beaucoup de mal avec la profusion. Voudrais tout découvrir, tout faire découvrir. Doit pourtant faire 20 ans que je sais que “non ça va pas être possible”. Du coup, sans prétention, quelques morceaux glanés ici ou là.
Murat sur Le Hiboo
J’aime bien ce qui se passe autour de Murat en ce moment. Son sale caractère, ses incohérences entre ce qu’il pense du net et la manière (astucieuse selon moi) dont il s’en sert. Et la chronique de Mister Zanchi qui démarre par Jean-louis Murat est un con (et reprise par le twitter de Jean-Louis Murat) donne très envie d’écouter.
Sufjan Stevens is back
Entre déçu et très déçu par les dernières productions de Sufjan, ce live bordélique (me) fait du bien. Au fait, tu viens quand tu veux sur Paname.
Depuis le temps que je balance ici ou là mes vacheries sur MySpace, honnêteté intellectuelle m’imposait d’applaudir des deux mains le nouveau tableau de bord MySpace qui vient d’arriver. Royal. Nickel. Super. Juste heu trop tard.
Annonces MySpace
Trop fort tu te connectes sur ton MySpace (en l’occurence celui de Clarys) et bing, la grosse annonce, comme ça sans prévenir:
Bam. Comme je suis à la bourre niveau veille musicale j’avais même pas lu d’articles sur le sujet. Je clique direct. Et je m’attends à un truc bien naze, bien ringard, bien 2004, bien MySpace.
