Seth Godin #2 | The Big Drop Off | La Grande Déperdition
Publié par Valerysept 11
Seth Godin est un gourou du marketing. Ne partez pas. Le marketing selon Seth Godin c’est du bon sens et des conseils ou remarques compréhensibles par tout un chacun. Et comme souvent ce qu’il propose peut s’appliquer à la musique.
La Grande Déperdition par Seth Godin
Nous travaillons tellement pour construire le premier cercle.
Le premier cercle, c’est le cercle des « followers », amis, abonnés, clients, médias et autres personnes qui ont envie d’entendre notre discours/pitch. C’est le groupe auquel nous parlons de notre nouveau produit, notre nouvel album, notre prochain gros contrat. Nous voulons qu’ils soient encore plus attentifs et qu’ils soient encore plus nombreux.
Ce qui nous distrait, nous éloigne du cercle qui compte, le second cercle.
Le deuxième cercle sont les gens qui entendent parler de nous par le premier cercle.
Si le premier cercle est très enthousiasmé par ce que nous faisons et que c’est assez bon pour en parler, chacun va en parler à deux, six ou dix de ses amis. Et si nous sommes vraiment bons, le second cercle, le cercle de personnes que nous ne connaissons même pas va en parler à un troisième cercle. Et c’est le troisième cercle qui fait de toi un « hit », te vaut d’être élu, fait passer tes idées.
La grande déperdition est l’état naturel dans le business. La grande déperdition est cette énorme baisse qui intervient entre notre enthousiasme (HEY ! ACHETEZ MON PRODUIT !) et les actions tièdes/molles du premier cercle (bâillement).
Les grands marketeurs ne passent pas leur temps à faire grandir le premier cercle. Ils passent tout leur temps à concevoir des services, des produits et des histoires qui ne subissent pas la grande déperdition.
L’article original de Seth est disponible sur son site: Seth Godin’s Blog
Je précise que Seth Godin m’a très gentiment autorisé à reproduire 10 de ses articles par an. Si vous avez des idées de traduction plus appropriées, faites m’en part.Et pour les commentaires c’est juste en bas…
5 commentaires
Ping par Pourquoi donner sa musique la fait vendre? | B comme BoxSons le 8 octobre 2009 � 13 h 23 min
[...] c’est tout simple. Et comme le dirait Seth Godin: “si ta musique ne subit pas la grande déperdition, tu auras plein de gens dans le 3ième [...]
Commentaire par david le 28 juillet 2010 � 17 h 53 min
[en fait , qui ME piquent . J'avais un artwork sur ma page : http://www.thegreatdubconspiracy et ces derniers m'ont piqué mes immeubles dans un clip .
coincidence ?
Commentaire par David le 28 juillet 2010 � 17 h 48 min
en l'occurence , je ne propose pas -encore- de produit "musical" . Je fournis un service relatif a la musique …
Ce qui , finalement revient au même quelque part étant donné que les fans de musique sont ceux qui veulent aussi jouer de la musique . Même galère quelque part . 'fin bref .
En pire , parce que les djeun's achèteront VOLONTIERS un tshirt de leur groupe préféré (pas le tien) mais par contre n'iront jamais prendre de cours de guitare. Ils préfèrent avoir la même que leur guitariste préféré et se prendre pour lui en jouant sans la moindre notion quelconque de musique. J'sais pas , OK le guitariste de slayer n'a jamais pris de cours . BEN IL DEVRAIT !
Bref . C'est mignon , ça joue de la merde dans sa piaule en se prenant pour kirk au lieu d'apprendre, ça se la pète. Notez que niveau gonzesses aussi , ils ont a apprendre, mais bon j'vais pas être prof de guitare ET dating coach . Quoique . Apprenez a faire de la bonne musique ET a draguer , ce serait un package intéressant …
Bref revenons-en aux clients moyen du groupe mainstream du coin . Ca achète albums et tshirts , mais ça ne prend pas de cours. Les groupes underground , eux , ils les téléchargent . Je dirais que le moyen pour les groupes indé de faire du fric sur le dos des adolescents est de proposer des tshirts et de se démerder pour qu'ils atterissent a Goéland ! c'est là ou j'ai "rencontré" le peuple de l'herbe la première fois . Et maintenant ce sont eux qui piquent un artwork …
Bref … ca ne prend pas de cours , mais ça consomme .
Puis ça fait des groupes.
Puis çà se pète les dents sur le marketing .
Puis ça s'aigrit.
Et c'est les mêmes qu'après tu croises et qui t'envoient bouler en te traitant de gamin.
Ma question est (après toutes mes inepties un peu sans queue ni tête) :
Comment faire pour atteindre la 3eme catégorie de publics sans trop souffrir de la "grande déperdition" , cette espèce d'inertie des masses par rapport a ton produit/service ?
Commentaire par david le 28 juillet 2010 � 17 h 55 min
ho pardon : http://www.myspace.com/TheGreatDubConspiracy
j'ai vraiment la gueule dans l'cul >< (oui et pour n'avoir qu'un myspace , je l'ai a fond . Mais je pensais me mettre reverbnation dès que j'aurai un compte en banque a associer a mon compte paypal ? )
Commentaire par valoche le 29 juillet 2010 � 8 h 03 min
Les articles de Seth Godin que je traduis parlent du marketing en général. Pas forcément liés à la musique; enfin pas directement.
Mais ils permettent souvent de remettre certaines choses en perspectives.
Pas de tuyau sur le moyen d'atteindre le 3ième cercle. Juste l'idée que si tu veux le toucher c'est pas en gueulant plus fort "écoutez ma musique". Mais ça tu l'avais déjà compris !