C’est con mais si tu arrives à répondre à cette question tu auras fait une bonne partie du chemin. Qu’est ce qui te caractérise ET qu’est-ce que TU veux mettre en avant?

Cette question t’ennuie? Tu n’as pas envie d’y réfléchir? Eh bien tu tiens là une des raisons qui font que beaucoup de groupes ne percent jamais: ils ne veulent pas prendre le temps de réfléchir à ce qu’ils sont. Parce que c’est chiant et parce que ça n’a jamais rendu la musique meilleure. Et que le fait d’y réfléchir n’assure aucune réussite bien sûr… Donc on entend:

• Je m’en fous ce que je suis, je suis ce que je suis.
• C’est des trucs de marketeux
• Mais ma musique parle pour moi.

Résultat s’ils ont de la chance (aussi appelée réseau) un jour des types se pencheront sur ce qu’ils sont. Des marketeux justement. Et ça finira encore avec un CD dans un paquet de lessive. L’époque est formidable: TU peux réfléchir à ce que TU as envie que l’on retienne de TON groupe. Alors réfléchis!

Comment veux-TU être défini?

Que ce soit musicalement ou au niveau des textes, de l’attitude, qui es-tu, quel est ton venin?

Tu as de l’entourage, de la famille, des potes: parles-en avec eux.

Comment ils te qualifieraient? Quels mots, quels styles, quels groupes, quelles expressions reviennent le plus souvent? Si par par exemple c’est “plombant, triste, suicide” alors que toi tu imaginais “sombre, engagé, poignant” bon faut ptete y réfléchir encore. Dans tous les cas il faut y réfléchir, encore et encore.

Car tu ne peux pas sillonner le vaste monde en expliquant que ta musique “ne sonne comme aucune autre” ou “que tu n’as pas de style car tu es un style”. Ou alors invente un nom à ce style et définis toi comme tel.

Trouve ton venin et  tu sauras comment mordre

Le problème c’est que ce travail est long et ne paiera pas tout de suite. Donc généralement tu ne le fais pas. Et pourtant le jour où tu trouve ton venin, tu verras comme tout s’enchaine simplement. Tu n’as plus à vendre ta musique, tu as juste à la raconter!

Alors voilà tu as décidé que toi, ton truc c’est “le rock plombant” eh bah vazy roule va vendre ton rock plombant pourquoi pas. Trouves toi 3, 4 artistes dont les fans pourraient aimer ton “Rock Plombant”.

Voilà tu as: 1 style, quelques mots te décrivant, quelques artistes te ressemblant ou qui te sont proches. Tu peux aller mordre le monde. Et le monde aujourd’hui commence sur internet. Crée ton site!

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Tu aimes beaucoup d’autres groupes mais tu les croises toujours ou presque dans des conditions particulières. Soit ils sont tes potes et ca devient consanguin parce que vous vous croisez 5 fois par semaine. Soit ils sont à la périphérie de ton univers et tu ne les croises qu’en concert entre instal’ et désinstal’: « salut ça va? Ouais cool ton show. Ouais merci, et le tien heu génial tu sais. Ouais merci. On s’appelle on se fait une jam?

Créé ton univers

Et pourtant avec les autres groupes tu peux faire tellement de choses. Tu le sais, oui tu le sais, tu le sais même mieux que moi et pourtant.

Alors tu liste les groupes en 3 catégories. Eh oui encore une liste;

• Ceux qui sont déjà dans ton entourage, avec qui tu travailles déjà ou avec qui tu peux travailler en leur proposant…
• Ceux que tu connais personnellement avec lesquels tu ne travailles pas alors que tu aimerais bien.
• Ceux que tu ne connais pas, que tu ADORES, avec lesquels tu aimerais bosser et voire même leur proposer un truc mais bordel tu n’oses pas.

Le reste oublie, pas la peine de se disperser.

Pas de limites

Réfléchis, y-a pas des trucs qui te viennent? Dominique A, tu lui as écrit une chanson? Tu penses fort à un duo avec the kills. T’as un clip qui pourrait déchirer pour les têtes raides? Tu te dis que non jamais ils accepteront. Oui mais ne pense pas à la place des autres. Ca n’apporte jamais rien de bon. Garde tes idées en tête et selon ton projet, tes envies, contacte les uns et les autres. Et si ton duo tu veux le faire avec ton groupe de potes que tu connais hyper bien, c’est cool aussi.

Plus tu créeras autour de toi un univers sain, reposant sur l’envie des uns et des autres de bosser ensemble, plus ce sera simple de communiquer sur ta musique aussi. Si les seuls groupes que tu connais sont ceux que tu as soulé sur MySpace en leur envoyant tous les 15 jours les dates de ton prochain concert, hum, fais quelque chose!

Bon on est prêt là ? Il ne reste plus qu’à savoir quel groupe ou quel artiste tu es. Il faut répondre à la question “Quel est ton venin” ?

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Une Intro

Pour ceux qui pensent encore qu’être indé c’est une histoire de label, contre-exemple parfait, avec Built to Spill. Esthétique DIY, jams de guitare, barbe Oldhamesque, tournée sans fin… et chez Warner depuis plus de dix ans. Trois albums absolument indispensables (Keep It Like A Secret, Perfect From Now On et Live (et sa reprise stratosphérique de Cortez the Killer de qui vous savez, 20 minutes de bonheur pour les amateurs de guitare) et deux autres hautement recommandés (You In Reverse et There’s Nothing Wrong With Love). Vous aimez les duels de guitare (Television, Neil Young) et les barbes ? Vous aimerez Built to Spill.

Une phrase

Built to Spill – Conventional Wisdom

« Some things you can’t explain

Like why we’re all embracing conventional wisdom in a world that’s just so unconventional »

Une image

Une vidéo

Proposé par  de Pomme de Pin

Bon ok vous savez ou vous en êtes, vous savez où vous voulez aller. Cool. Royal. Enorme. Let’s go ! Oui mais comment on y va ? Pas de miracle, dès qu’on parle stratégie, projet, il y a trois incontournables…

hop hop hop qu’est-ce qu’il nous embrouille le grand stratéguerre là ? Stratégie ? Mais mais putain je fais pas la stratégie je fais de la musique. Et fuck le marketing.

Hum bon ok, ça devait arriver. Il est donc temps de faire une digression numéro 1.

Le marketing c’est mal

Ce guide est là justement pour tenter de réconcilier artistes et marketing musical. Parce qu’il y a marketing et marketing et que si les groupes se réapproprient la communication autour de leur chansons, bien ou mal au moins ça viendra d’eux. « Oui mais non le marketing c’est mal ! »

Bien ton ouverture d’esprit fait plaisir. Alors je vais te poser une question, une seule: est-ce que tu as mis ta musique à disposition de qui que ce soit où que ce soit (MySpace, CD même gravé, concert) ? Oui ? C’est du marketing. Tu as mis ton produit à disposition du consommateur. Tu n’aimes pas entendre parler de produit et de consommateur? Moi non plus. Maintenant si tu ne veux absolument pas que quiconque puisse mettre le terme marketing à côté de ta musique: tu vires tes myspace, tu pilonnes tes Cd et tu vas jouer dans ta cave et tu oublies tes  rêves de grandeur. Parce que VOULOIR jouer sa musique devant des gens C’EST du marketing.

Bon bien ceci étant fait, je propose aux deux groupes qui sont restés de continuer.

Du temps, de l’argent et un projet

3 critères donc dans un projet: : le projet en lui-même (dans notre cas là où vous voulez aller), le temps (si tu veux construire une fusée en une nuit c’est possible mais c’est dur) et l’argent/les moyens. Si tu veux construire une fusée avec le budget du burundi, c’est pas gagné.

Sachant que ces trois aspects sont liés: tu peux faire une fusée rapidement mais faut faire bosser tout le monde de nuit, du coup ca coute plus cher. Tu peux faire une fusée avec 150 euros mais faut oublier d’aller sur la lune où alors faut être prêt à passer par Garge-Lès-Gonnesses etc…

Combien de temps tu te donnes pour atteindre ton objectif ? Combien tu es prêt à y consacrer ? En temps, en argent. Pas la peine de commencer à se mentir, ça viendra bien assez tôt. Si tu ne peux y mettre que 500 euros par an, pas la peine de tabler sur 3000. Si tu sais que tu n’iras jamais sur Twitter parce que le principe te fait vomir, pas la peine de l’inclure (même si c’est une erreur bien sûr).

Liste ton réseau

Ensuite, c’est tout bête mais fais une liste: Qui je connais ? On le sait tous mais on ne le fait jamais. Tu as surement dans ton entourage les gens qui peuvent t’aider à démarrer. Où t’amener plus loin si tu ne démarres pas. Fais une liste, demande toi ce que tu peux leur demander, ce que tu serais prêt à leur apporter en retour et appelle les, vas les voir. Les gens adorent qu’on les sollicite pour leur qualité, ils adorent ça. Bien sûr par la peine d’appeler Mimmie Mathy parce que tu l’as croisé à un congrès sur la reproduction des loutres: d’une je ne vois pas ce qu’elle pourrait t’apporter. De deux, bon arrête de déconner maintenant et fais ta liste.

Reste un aspect qui mérite un chapitre entier. les groupes. Tes amis les groupes. Tu ne les croises finalement que sur des concerts, entre deux bières ou chacun complimente l’autre sur son set alors qu’il est tellement centré sur son propre show avant ou après un concert que l’échange est biaisé. C’est cool aussi remarque.

PS: les groupes qui ont renseignés les infos des étapes 1 et 2, vous n’avez rien oublié ??? Genre un email ou l’adresse du MySpace…

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Une Intro

Interpol ça me fout la chair de poule. Pourquoi ?
Parce que c’est différent, élégant, sombre.
Et ils me cueillent toujours par surprise avec leurs ruptures au cours des morceaux…

Une Phrase

I face the storms at the tides
From the lighthouse

And I want that
Unleash the storm and the night

Oh…
What do the waves have to say now ?

extrait de « The Lighthouse » sur l’album Our Love to Admire » (2007)

Une Photo

Une Chanson

Proposé par Nelly

Ah oui avec un titre comme ça je vais pas me faire que des copains. Ni chez les majors, ni chez les communistes, ni chez les artistes, ni chez les autres d’ailleurs.

Alors pourquoi ce titre à part bien sûr pour récolter malhonnêtement quelques lecteurs de l’humanité qui se seront égarés? Je t’explique.

Prends un label: il a 10 artistes.

Tu crois que les dix artistes ramènent plein de brouzouf chacun? Que chaque artiste couvre largement tous les frais qu’il peut occasionner (drogue, alcool, prostitué et accessoirement enregistrement, mastering, clip, déplacement etc)?

Non. Et généralement trois ou quatre artistes ramènent plein (ou un peu) de monnaie. Et le label réinvestit une partie pour les six, sept autres. Cette proportion est tout à fait discutable mais c’est pour dire.

Les Majors ne sont que de gros labels et bien que la part réinvestie et les pertes soient là-aussi discutables, le principe reste le même. Un gros paye pour des petits finalement. Un bon vieux principe de solidarité socialiste que n’aurait pas renié Jaurès.

Prends un artiste aujourd’hui.

Alors il y a plein d’artistes qui ont pu continuer à travailler et à vivre de leur musique parce que ben parce qu’en fait ils vivaient de la musique d’un autre. Avant de pouvoir vivre de la sienne bien sûr sinon c’est la porte. Faut pas prendre les labels que pour des communistes. Mais c’étaient cool.

Demain, lorsque chaque artiste sera le patron de sa marque, aura son site, son éditeur et sera au centre de tout, vous croyez qu’il acceptera qu’une partie de sa thune aille chez un autre, comme ça juste par solidarité?

Alors ce sera moche et pourri demain? Un monde d’artistes qui se regardent le nombril et font tout rien qu’à faire chuter l’autre pour y piquer son pognon?

Non mais disons que le mouvement de recomposition des labels autour des artistes (au lieu de l’artiste dans le label) qui semble poindre (et que je relaie ici) pourrait aussi avoir des effets pervers.

Plus positivement la solidarité ou l’entraide se manifesteront certainement d’une autre manière (duo, partage de scène, etc)…