Le marketing à l’instar de la SACEM ou des majors a une assez mauvaise réputation dans le milieu de la musique Mais le marketing c’est comme le chasseur ou le cholestérol. Y-a le bon marketing et le mauvais marketing. Comme il ne m’appartient pas de trier pour toi le bon du mauvais, cette petite série se bornera à présenter un peu les bases du marketing d’avant, celles d’aujourd’hui et enfin un dernier article pour expliquer que tous les groupes font du marketing tout le temps et que ce n’est pas forcément sale. Si je suis en forme j’ajouterai les meilleurs exemples de marketing brillant. Bien sûr tout cela sera lié à la musique…

4 P? Produit, Prix, Placement, Publicité

Ca commence bien hein. C’est la base du marketing du 20ième siècle (encore très enseigné). Les 4 P:

Produit: quel est mon produit? Il est beau, il est gros, il est unique et super bien emballé!

Prix: Quel prix je le vends mon produit? Et quelle politique de produit je pratique.

Placement: je le vends où mon produit? En supermarché, en pharmacie, en boutique que je crée spécialement pour?

Publicité: j’en parle où de mon produit? A la télé, à la radio, à la foire international du boudin de brie-sur-mer?

Ensuite la question c’est: mais c’est quoi le bon mélange? On te répondra invariablement: l’important c’est que tout soit cohérent. Que le (attention gros mot) Marketing Mix soit le plus efficace. Le marketing Mix c’est donc le petit jeu qui consiste à déplacer les curseurs des 4 P (un peu comme sur une console son) pour arriver à un mélange qui va bien.

Prenons des exemples pour comprendre le marketing mix

Tu vois, 4 P bien pourris.

Allez maintenant, je te prends un exemple qui va bien.

Tu vois c’est simple. On n’a pas changé grand chose. Il faut juste être cohérent!

Et la musique dans tout ça? Justement on y vient.

Patience. Faut faire du teasing on m’a dit. Genre “ne dis pas tout tout de suite après les gens ne reviennent pas”. C’est une  bonne vieille technique de marketing. C’est d’ailleurs typiquement une technique de marketing qui peut faire partie du bon marketing comme du mauvais marketing. Je vous laisse juger. La suite bientôt donc.